Sử dụng yếu tố làm mới của Google một cách hiệu quả, chiến lược này sẽ giúp lưu lượng truy cập không phải trả tiền của bạn tăng lên chỉ sau vài tuần thực hiện!
Yếu tố làm mới của Google là gì?
Google có ái lực với nội dung mới và xếp hạng nội dung đó cao hơn trong SERPs.
Amit Singhal đã từng nói trong bài đăng trên blog của mình :
“Các tìm kiếm khác nhau có nhu cầu mới mẻ khác nhau. Cải tiến thuật toán này được thiết kế để hiểu rõ hơn cách phân biệt giữa các loại tìm kiếm này và mức độ mới mẻ mà bạn cần, đồng thời đảm bảo rằng bạn nhận được nhiều câu trả lời chính xác nhất.”– Amit Singhal
Nó có rất nhiều ý nghĩa.
Ví dụ: hãy xem xét hai truy vấn tìm kiếm:
- Máy ảnh DSLR tốt nhất cho người mới bắt đầu
- Giải phẫu bộ não con người
Giờ đây, bạn có thể dễ dàng nhận ra rằng truy vấn đầu tiên cần nhiều nội dung mới hơn, khi các máy ảnh DSLR mới ra đời và biến mất.
Trong khi đó, bộ não con người hầu như không thay đổi (ngoại trừ một số tính linh hoạt thần kinh)! Và cần ít hoặc không cần cập nhật nội dung.
Nói chung, Google có hai loại độ mới:
- Làm mới nội dung : Google thích cập nhật các trang cũ hơn
- Độ mới trên toàn trang : Nếu một trang xuất bản nội dung thường xuyên hơn, thì nó sẽ góp phần làm mới trên toàn trang
Mặc dù sự mới mẻ và nhất quán trên toàn trang web trong nội dung mới là rất quan trọng, nhưng chúng ta sẽ chỉ thảo luận về sự mới mẻ của nội dung trong bài đăng này.
Google xác định độ mới bằng cách nào?
Yếu tố Độ mới của Google
Có nhiều yếu tố khác nhau để Google xác định xem nội dung có mới hay không.
- thay đổi nội dung
- Tương tác người dùng tốt
- Liên kết ngược mới
- Ngày xuất bản / Ngày sửa đổi lần cuối
- Sự hiện diện của các từ khóa báo hiệu sự mới mẻ
Nếu bạn đủ lâu trong ngành SEO này, chắc chắn bạn có thể đã thử thay đổi ngày đăng bài trên blog và mong đợi tăng CTR. Mặc dù đôi khi nó hoạt động, nhưng nó không hiệu quả lắm.
Bởi vì, đôi khi ngay cả khi bạn thay đổi ngày cập nhật trong bài đăng trên blog của mình (bằng cách thay đổi giả mạo), Google sẽ không phản ánh ngày đó trong SERPs nếu nội dung không được thay đổi.
Nguyên nhân?
Nó nằm trong bằng sáng chế mà Google đã nộp vào năm 2011 .
Trong đó viết,
“Để không cập nhật độ mới của mọi liên kết từ một chỉnh sửa nhỏ của một phần nhỏ không liên quan của tài liệu, mỗi tài liệu được cập nhật có thể được kiểm tra các thay đổi quan trọng (ví dụ: thay đổi đối với một phần lớn của tài liệu hoặc thay đổi đối với nhiều phần khác nhau của tài liệu) và độ mới của liên kết có thể được cập nhật (hoặc không được cập nhật) tương ứng.”– Chấm điểm tài liệu dựa trên cập nhật nội dung tài liệu, Đơn xin cấp bằng sáng chế của Hoa Kỳ
Theo bằng sáng chế, Google có thể bỏ qua hoàn toàn những thay đổi nhỏ trong khi lượng thay đổi ảnh hưởng đến độ mới.
Vậy làm giả độ mới có khó không?
Trái ngược với điều này, một thử nghiệm do Moz thực hiện vào năm 2015 lại cho thấy điều gì đó khác biệt. Họ vừa thay đổi ngày xuất bản của 16 bài đăng blog trên trang web của họ.
Thử nghiệm này đã giúp tăng 66% lưu lượng truy cập không phải trả tiền của họ chỉ trong khoảng thời gian bốn tuần mà không có bất kỳ thay đổi nội dung nào!
Thuật toán QĐF
Một cách khác để Google xác định độ mới của nội dung là sử dụng thuật toán Query Deserves Freshness.
Google có thể xác định mục đích chính xác đằng sau một từ khóa bằng cách sử dụng Rankbrain và cũng có thể phân loại các từ khóa xứng đáng với kết quả mới.
Theo định nghĩa, thuật toán QDF là một mô hình toán học cố gắng xác định khi nào người dùng muốn có thông tin mới và khi nào thì không.
Thuật toán QDF phát huy tác dụng bất cứ khi nào có tiếng vang lớn đang diễn ra hoặc số lượt “đề cập” tăng vọt xung quanh một chủ đề cụ thể.
Đối với điều này, Google theo dõi các nguồn sau:
- Xu hướng yêu cầu tìm kiếm (tăng đột ngột trong một số chủ đề tìm kiếm)
- Google tin tức (một thông tin bùng nổ mới)
- Blog
Miễn là các trang web và người tìm kiếm khác nhau đang tích cực thảo luận về một chủ đề, thì thuật toán QDF vẫn đúng với chủ đề đó. Google có xu hướng ưu tiên các kết quả mới cho chủ đề đó để đáp ứng ý định của người dùng.
Nếu bài viết của bạn có các từ khóa hiện đang được thảo luận tích cực ở khắp nơi mà QDF theo dõi, nội dung của bạn có thể được Google xem là nội dung mới.
Bằng cách phân tích các nguồn trên, Google phân loại chủ đề là một trong 2 điều sau đây:
- Chủ đề nóng : Đây là danh mục chủ đề hiện đang được bàn tán sôi nổi ở thời điểm hiện tại.
- Cập nhật thường xuyên : Đây là những chủ đề mà Google dự kiến sẽ có cập nhật thường xuyên.
Google đã đi một chặng đường dài và giờ đây nó chỉ định một mức độ mới mẻ mà các chủ đề xứng đáng có được . Ví dụ, chủ đề điện thoại thông minh có thể có mức độ mới mẻ hơn so với chủ đề tâm lý học.
Khái niệm phân rã nội dung
Google hy vọng nội dung mới sẽ được xếp hạng trên trang #1 cho một số ngách, điều gì xảy ra nếu bạn không cập nhật nội dung?
Nó phân rã.
Trong mọi phân khúc không thường được cập nhật, có thời hạn sử dụng cho nội dung mà sau đó Google cho rằng nội dung đó đã bị phân rã.
Lợi ích của việc cập nhật nội dung của bạn
Bạn cần xem xét việc cập nhật nội dung cho phù hợp và mới mẻ.
Mọi người nghĩ rằng việc cập nhật nội dung hiện có thật khó khăn, họ muốn xuất bản nội dung mới hơn.
Nhưng thực tế là, một khi bạn tạo một hệ thống nâng cấp nội dung với các quy trình được xác định rõ ràng, thì việc xuất bản nội dung mới sẽ rất dễ dàng.
Dưới đây là một số lý do khiến chúng tôi bắt đầu nâng cấp nội dung cũ và bạn cũng cần bắt đầu:
- ROI nhiều hơn xuất bản nội dung mới
- Nó xếp hạng nội dung dễ dàng hơn nội dung mới vì bạn đang xử lý nội dung cũ đã được xếp hạng khá tốt
- Nó làm tăng sự tham gia của người dùng trên trang web của bạn
- Nó buộc Google phải cập nhật dấu thời gian cho nội dung của bạn trong SERPs và từ đó tăng TLB
- Nó làm tăng thu nhập và lưu lượng truy cập trang web của bạn trước khi chuyển trang web (nếu bạn làm điều đó) và tăng tổng giá trị
Những lợi ích này khi được kết hợp trên nhiều bài đăng sẽ có tác động tăng trưởng kép trên trang web của bạn..
Làm thế nào bạn có thể áp dụng chiến lược làm mới này?
Trước hết, bạn cần có một ngân sách phù hợp để nâng cấp nội dung cùng với việc xuất bản nội dung mới.
Để thực hiện chiến lược này một cách hiệu quả, bạn cần xác định thời hạn sử dụng của nội dung trên blog của mình.
Dưới đây là một số ngách đã chỉ định thời hạn sử dụng nội dung có thể xảy ra:
- Tin tức giải trí – 24h
- Điện thoại thông minh tốt nhất – 1 tháng
- Tai nghe tốt nhất – 5 tháng
- Máy chạy bộ tốt nhất – 7 tháng
- Công cụ SEO tốt nhất – 1 năm
Như vậy, bạn cần xác định thời hạn sử dụng của nội dung.
Nếu bạn ở trong một thị trường ngách đang ở đỉnh cao, Google sẽ mong đợi nhiều nội dung mới mẻ hơn.
Nếu bạn gặp khó khăn trong việc tìm thời hạn sử dụng nội dung của mình, hãy ghi lại 5 từ khóa phổ biến trong thị trường ngách của bạn và xem dấu thời gian của đối thủ cạnh tranh. Nếu hầu hết các trang xếp hạng hàng đầu được cập nhật trong khoảng thời gian dưới 5 tháng, điều đó có nghĩa là thời hạn sử dụng nội dung của bạn có thể là 5 tháng.
Mỗi khi bạn cho rằng nội dung đang xuống cấp, bạn cần cập nhật nội dung để đảm bảo rằng ít nhất 20% nội dung đã được thay đổi.
Nếu bạn đang ở trong một thị trường ngách rất cạnh tranh, nơi có sự ràng buộc giữa các nội dung khác nhau, Google sẽ xem xét yếu tố mới mẻ một cách nghiêm túc.
Trước tiên , bạn cần ưu tiên cập nhật các bài đăng hoạt động hàng đầu của mình và tăng thứ hạng của chúng để tăng theo cấp số nhân thay vì bắt đầu với nội dung có lưu lượng truy cập thấp.
Sau khi thực hiện nâng cấp nội dung, nếu bản cập nhật đủ lớn, bạn nên xuất bản lại bài đăng với ngày hiện tại, nhận một số lưu lượng truy cập xã hội, liên kết nội bộ.
Bạn cũng cần hiển thị ngày cập nhật cuối cùng trong bài đăng của mình thay vì ngày xuất bản để Google chọn và hiển thị trong SERPs.
Bạn cần nhớ rằng các liên kết ngược mới và mức độ tương tác trên mạng xã hội đối với các bài đăng của bạn báo hiệu sự mới mẻ đối với Google.
Kết luận
Ngày nay, chung ta chứng kiến nhiều lần rằng Google ưu tiên nội dung mới một cách bất thường, đặc biệt nếu sự cạnh tranh trên SERP diễn ra khốc liệt.
Vì vậy, bạn nên thường xuyên lên lịch chu kỳ nâng cấp nội dung phù hợp theo thời hạn sử dụng nội dung của bạn.
Theo Bloggingx
