Không phải là những trang web chuyên biệt. Không vào trung tâm thành phố. Ngay cả với gia đình và bạn bè vào thời điểm này, họ cũng truy cập Google. Và hầu hết trong số họ chỉ dừng lại ở trang đầu tiên.
Và chính vì lý do này mà SEO, hay tối ưu hóa công cụ tìm kiếm , là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la. SEO là việc thực hành làm cho một trang web phù hợp với các yếu tố xếp hạng của Google. Vậy những yếu tố xếp hạng đó là gì và làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa trang web của mình cho chúng?
Các yếu tố xếp hạng của Google là gì?
SEO là quá trình tối ưu hóa trang web của bạn để xếp hạng cao nhất có thể trong kết quả của công cụ tìm kiếm không phải trả tiền. Khi nói về tìm kiếm, chúng ta sử dụng thuật ngữ “không phải trả tiền” để chỉ các kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Điều này khác với kết quả phải trả tiền đến từ quảng cáo PPC .
Xếp hạng không phải trả tiền trên Google được xác định bởi một thuật toán có tính đến các đặc điểm và chỉ số SEO khác nhau —và đây là các yếu tố xếp hạng của bạn.
Có hơn 200 yếu tố xếp hạng của Google và mặc dù chúng ta sẽ không bao giờ biết tất cả chúng, nhưng chúng ta có thể biết được rất nhiều trong số đó. Chúng ta cũng biết rằng mặc dù các yếu tố xếp hạng và thuật toán có thể thay đổi , nhưng các đặc điểm mà Google đang cố gắng phân tích và xây dựng bao gồm: chuyên môn, quyền hạn và sự tin cậy ( EAT ).
EAT không phải là một yếu tố xếp hạng; đúng hơn, các yếu tố xếp hạng là một cách để Google đo lường EAT.
Các loại yếu tố xếp hạng của Google
Trước khi chúng ta đi vào 10 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google mà bạn có thể tối ưu hóa các trang trên trang web của mình, trước tiên chúng ta hãy xem qua các loại khác nhau.
- Các yếu tố xếp hạng trên trang (On Page) đề cập đến chất lượng của nội dung trên trang và các từ khóa mà nó nhắm mục tiêu.
- Các yếu tố xếp hạng ngoài trang (Off Page) giống như xác nhận từ các trang khác đến trang web của bạn và chủ yếu liên quan đến các liên kết ngược .
- Các yếu tố xếp hạng kỹ thuật: đo lường khả năng trang web của bạn được thu thập dữ liệu, lập chỉ mục và hiển thị nội dung một cách nhanh chóng và an toàn cho người tìm kiếm.
- Các yếu tố xếp hạng địa phương liên quan đến cả ba yếu tố trên, đặc biệt tập trung vào đánh giá, danh tiếng và danh sách.
Không có một yếu tố xếp hạng duy nhất nào có thể tạo ra hoặc phá vỡ SEO của bạn. Đó là sự kết hợp của tất cả các nỗ lực kỹ thuật, trên trang và ngoài trang của bạn phối hợp với nhau để giúp bạn xếp hạng cao hơn trên Google , nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn và tạo dựng lòng tin.
Các yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google theo First Page Sage như sau:
Các yếu tố xếp hạng trên trang của Google
Các yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm kỹ thuật ở trên liên quan đến toàn bộ trang web của bạn, trong khi các yếu tố xếp hạng tiếp theo này cụ thể hơn theo từng trang—do đó có thuật ngữ SEO ON PAGE .
1. Nội dung phù hợp, chất lượng cao
Yếu tố xếp hạng quan trọng nhất của Google là chất lượng nội dung của bạn. Điều này tương quan với việc xuất bản nhất quán nội dung chất lượng cao, sự tham gia của người dùng và chuyên môn thích hợp trong biểu đồ trên. Vì vậy, những gì làm cho nội dung có liên quan đạt chất lượng ?
- Nó đáng tin cậy. Thông tin chuyên sâu, chính xác, hữu ích và không chứa các liên kết hoặc nhận xét spam.
- Nó có thể đọc được. Điều đó có nghĩa là được tổ chức một cách hợp lý, được viết theo cách đối thoại và không nhồi nhét từ khóa (Google thực sự sẽ phạt bạn vì điều này) . Kết hợp nó một cách tự nhiên vào trang của bạn và sử dụng nó thay thế cho nhau với các từ khóa liên quan.
- Nó tươi mới. Ngay cả những nội dung tốt nhất cũng mất đi tính liên quan theo thời gian. Vì vậy, ngoài việc viết nội dung mới, bạn cũng nên cập nhật các trang lỗi thời với thông tin mới và từ khóa mới có liên quan đến ngày hôm nay. Đây là chìa khóa để duy trì sự mới mẻ.
- Nó phù hợp với mục đích của từ khóa. Ngoài việc sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm hiểu đối tượng lý tưởng của bạn đang tìm kiếm trực tuyến điều gì, hãy đảm bảo tìm kiếm từ khóa trên chính Google để đảm bảo bạn hiểu người dùng đang tìm kiếm điều gì khi họ thực hiện tìm kiếm đó.
Trong một cuộc khảo sát gần đây cho biết, 78% nhà tiếp thị đã xác định nghiên cứu từ khóa là một phương pháp có tác động cao để thúc đẩy lưu lượng truy cập mới. Quá trình nghiên cứu cho phép bạn hiểu rõ hơn đối tượng của mình đang tìm kiếm điều gì và tạo nội dung giải quyết trực tiếp các truy vấn tìm kiếm này.
2. Vị trí từ khóa
Sau khi bạn biết mình muốn xếp hạng những từ khóa nào , điều quan trọng là phải chèn chúng vào những vị trí cụ thể trên trang của bạn. Điều nay bao gôm:
- Thẻ tiêu đề: hay còn gọi là tiêu đề meta; tiêu đề xuất hiện trên SERP
- Tiêu đề H1: tiêu đề xuất hiện trên trang
- Tiêu đề H2: nhắm đến ít nhất hai cái
- URL: giữ cho URL của bạn ngắn gọn và rõ ràng.
- Tự nhiên: và có cả trong 100 từ đầu tiên
- Mô tả meta: lời giới thiệu xuất hiện bên dưới thẻ tiêu đề/tiêu đề meta. Đảm bảo rằng nó tổng hợp chính xác trang của bạn và cung cấp cho người tìm kiếm lý do để nhấp vào. Google không phải lúc nào cũng sử dụng mô tả meta mà bạn cung cấp nhưng điều quan trọng là phải đưa vào.
Cho đến nay, từ khóa trong thẻ tiêu đề là quan trọng nhất, tiếp theo là H2 và URL.
3. Tối ưu hóa hình ảnh
Đây là một điều quan trọng—không chỉ vì tìm kiếm hình ảnh của Google mà còn vì các kết quả tìm kiếm thông thường ngày càng trực quan hơn—đặc biệt là trên thiết bị di động.
- Chỉ định văn bản thay thế: Đây là văn bản thay thế của một hình ảnh và là cách duy nhất để Google có thể “nhìn thấy” chúng. Hãy ngắn gọn nhưng mang tính mô tả và bao gồm từ khóa. Điều này cũng làm cho trang web của bạn có thể truy cập được đối với những độc giả khiếm thị dựa vào trình đọc màn hình để duyệt internet và sẽ hiển thị nếu hình ảnh không tải được.
- Nén và thay đổi kích thước: Sử dụng trình nén hình ảnh ( tinypng là công cụ yêu thích của tôi) để giữ kích thước tệp hình ảnh của bạn ở mức 70-100KB trở xuống nếu có thể. Thông thường, lưu dưới dạng JPG thay vì PNG sẽ hữu ích. Ngoài ra, hình ảnh hiếm khi cần rộng hơn 1.000px. Mặc dù một trang web đáp ứng sẽ tự động thay đổi kích thước hình ảnh, trang web của bạn càng ít yêu cầu gửi tới máy chủ thì tốc độ trang càng tốt.
- Thêm giá trị: Nếu có thể, hãy tránh sử dụng hình ảnh và đồ họa có sẵn trong các bài đăng trên blog của bạn và thay vào đó hãy sử dụng ảnh chụp màn hình, ví dụ, biểu đồ và hình minh họa mô tả các khái niệm. Điều này cải thiện chất lượng nội dung và giữ người dùng tương tác lâu hơn.
- Bao gồm từ khóa: Không chỉ trong văn bản thay thế, mà cả tên tệp. Và thay thế dấu cách bằng dấu gạch ngang trong tên tệp, nếu không CMS của bạn sẽ thay thế chúng bằng “%20” tạo ra một liên kết hình ảnh trông không đáng tin cậy.
4. Chuyên môn thích hợp
Chất lượng nội dung của bạn không chỉ thể hiện chuyên môn trong lĩnh vực của bạn mà còn là số lượng nội dung chất lượng đó. Ví dụ: Gamek đã xuất bản nội dung chất lượng cao về game trong một thời gian dài, vì vậy Google đã coi gamek là một nguồn đáng tin cậy trong lĩnh vực này. Nhưng nếu gamek xuất bản một bài đăng chất lượng cực cao về nông nghiệp, thì cơ hội xếp hạng cho từ khóa đó của họ rất mong manh.
Để xây dựng chuyên môn thích hợp của mình, bạn có thể sử dụng phương pháp trung tâm (còn được gọi là trang trụ cột và nội dung cụm). Với phương pháp này, bạn tạo một trang trung tâm/trụ cột về một chủ đề cụ thể, thường là một từ khóa rộng, có khối lượng lớn. Đây đóng vai trò là tài nguyên chính cho chủ đề đó và các H2 khác nhau của bạn bao gồm các từ khóa con khác nhau trong chủ đề đó.
Sau đó, bạn có các nội dung cụm, là các trang bổ sung đi sâu hơn vào từng khía cạnh (từ khóa con) được đề cập trong trang trụ cột.
Ngoài việc thể hiện kiến thức chuyên môn của bạn trong lĩnh vực này, phương pháp này còn giúp ích cho cấu trúc trang web của bạn, điều mà chúng ta sẽ nói sau. Vì các trang cụm liên kết và nội dung trụ cột liên kết với nhau, điều này giữ cho tất cả các liên kết của bạn được tổ chức chặt chẽ xung quanh cùng một chủ đề.
Các yếu tố xếp hạng kỹ thuật của Google
Vì nó liên quan đến kiến thức về cấu trúc trang web và hệ thống quản lý nội dung, Kỹ thuật SEO thường là nỗ lực chung giữa các nhóm tiếp thị và phát triển. Nhưng mặc dù điều này có vẻ phức tạp, nhưng một khi trang web của bạn hoạt động tốt, thì không cần phải bảo trì liên tục nhiều về mặt SEO. Dưới đây là các chiến lược kỹ thuật để cải thiện thứ hạng của bạn:
5. Tốc độ trang
Người dùng mong đợi trải nghiệm duyệt web thoải mái, đó là lý do tại sao tốc độ trang là một yếu tố xếp hạng quan trọng. Nếu các trang của bạn mất quá nhiều thời gian để tải, tỷ lệ thoát của bạn sẽ tăng lên và thứ hạng của bạn sẽ giảm xuống. Bạn có thể kiểm tra thông tin của mình bằng GTmetrix hoặc Google PageSpeed Insights .
6. Thân thiện với thiết bị di động
Trở lại năm 2019, Google đã thông báo rằng họ sẽ sử dụng tính năng lập chỉ mục ưu tiên thiết bị di động trên tất cả các trang web mới. Điều này có nghĩa là nó thực hiện đánh giá xếp hạng dựa trên phiên bản di động của trang web thay vì máy tính để bàn. Sau đó, vào năm 2020, họ cho biết kế hoạch áp dụng điều này cho tất cả các trang web và kể từ năm 2021, tất cả các trang web hiện đều phải ưu tiên lập chỉ mục cho thiết bị di động .
Nói cách khác, ngay cả khi phiên bản máy tính để bàn của trang web của bạn là hoàn hảo, xếp hạng công cụ tìm kiếm của bạn có thể bị ảnh hưởng lớn nếu nó không được tối ưu hóa cho thiết bị di động. Hầu hết các hệ thống quản lý nội dung đều cho phép bạn xem trước và điều chỉnh cho thiết bị di động/màn hình nhỏ hơn. Bạn cũng có thể sử dụng Kiểm tra tính thân thiện với thiết bị di động của Google .
Ngoài các thử nghiệm này, bạn vẫn phải luôn xem trước và kiểm tra các trang web của mình trên thiết bị di động thực tế vì có một số thứ mà mã không thể nhận ra.
7. Các chỉ số quan trọng về trang web
Trong khi xu hướng SEO lên xuống thất thường, các yếu tố xếp hạng thường không thay đổi. Nhưng vào năm 2021, Google đã giới thiệu một yếu tố xếp hạng mới—Các chỉ số quan trọng về trang web chính—như một phần của bản cập nhật trải nghiệm trang . Các chỉ số quan trọng về trang web định lượng trải nghiệm của một người trên trang của bạn, điều này cho biết liệu họ có tương tác với trang đó hay không và cách thức họ tương tác. Chúng bao gồm:
- LCP (Largest Contentful Paint): mất bao lâu để tải các thành phần hiển thị trên trang.
- FID (Độ trễ đầu vào): Mất bao lâu để trang của bạn đăng ký lần nhấp hoặc nhấn đầu tiên trên trang.
- CLS (Dịch chuyển bố cục tích lũy): liệu có chuyển động bất ngờ hoặc cửa sổ bật lên gây rối hay không
Bạn có thể cải thiện Các chỉ số quan trọng về trang web của mình bằng tính năng tải chậm , giảm thiểu mã, nén hình ảnh, v.v.
8. Kiến trúc trang web
Như đã đề cập trước đó, các công cụ tìm kiếm hoạt động bằng cách thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các phần nội dung khác nhau trên trang web của bạn . Liên kết nội bộ đề cập đến bất kỳ siêu liên kết nào trỏ đến một trang khác trên cùng một trang web của bạn. Cấu trúc liên kết nội bộ của bạn càng có tổ chức và chặt chẽ, bạn càng tạo ra nhiều điểm truy cập cho bất kỳ trang nào và càng dễ dàng cho các công cụ tìm kiếm (và người dùng) tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.
Lý tưởng nhất là bất kỳ trang cụ thể nào trên trang web của bạn đều có thể truy cập được sau ba lần click chuột hoặc ít hơn.
Để làm điều này, bạn phải chú ý đến những trang mà bạn đang liên kết tới mỗi khi bạn tạo một trang mới hoặc một phần nội dung mới.
Nó làm cho các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng hiểu và lập chỉ mục nội dung. Các cụm chủ đề cũng có lợi từ góc độ trải nghiệm người dùng. Nó làm cho nội dung của bạn dễ điều hướng hơn và người đọc sẽ nhận ra rằng họ không cần phải truy cập nhiều trang web để tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm.
Có khả năng trang web của bạn đã được bảo trì thường xuyên để kiểm tra những thứ như lỗi hoặc lỗi máy chủ. Vì mục đích SEO, bạn nên thực hiện kiểm tra lỗi cho trang web của mình vài tháng một lần để kiểm tra những thứ như lỗi 404, vòng lặp chuyển hướng và liên kết bị hỏng.
9. Bảo mật trang web
Bạn đã bao giờ tự hỏi s là viết tắt của từ gì trong https (trái ngược với http cũ đơn thuần)? Vâng, nó là viết tắt của an toàn. Và cách bạn biến trang web của mình thành trang web https thay vì trang web http là lấy chứng chỉ SSL (lớp cổng bảo mật). Có một số cách khác nhau để nhận SSL và chi phí tùy thuộc vào mức độ bảo mật bạn cần cũng như thiết lập dịch vụ lưu trữ của bạn. Ví dụ, HubSpot cung cấp SSL miễn phí thông qua CMS của nó.
Các yếu tố xếp hạng Google ngoài trang
Các yếu tố xếp hạng ngoài trang liên quan đến các thực thể bên ngoài trang web của bạn, chẳng hạn như nền tảng truyền thông xã hội, người có ảnh hưởng và các trang web khác, nhưng có một tiêu điểm cho bất kỳ chiến lược SEO ngoài trang nào:
10. Liên kết ngược
Cuối cùng nhưng chắc chắn không kém phần quan trọng, chúng ta có các liên kết ngược. Một backlink là một liên kết đến trang của bạn đến từ một trang web khác. Một trang có nhiều liên kết trỏ lại trang đó cho Google biết rằng trang cụ thể đó đang cung cấp giá trị đặc biệt và đến từ một trang web đáng tin cậy. Nhưng một liên kết từ một trang web chất lượng tốt hơn nhiều so với nhiều so với liên kết từ một số trang web có thẩm quyền thấp.
Vì vậy, làm thế nào để bạn có được backlinks ? Dưới đây là bốn chiến lược xây dựng liên kết .
- Nội dung gốc, chất lượng: Nếu nội dung của bạn có chất lượng cao , độc đáo và cung cấp giá trị cho người xem, thì nội dung đó sẽ tự tạo ra các liên kết ngược.
- Tiếp cận lạnh lùng: Phải mất nhiều năm để xây dựng loại uy quyền này, vì vậy bạn cũng sẽ muốn xây dựng các liên kết ngược bằng cách tìm nội dung liên quan và giới thiệu các tác phẩm của bạn cho tác giả để lấy liên kết.
- Bài đăng của khách: Một phương pháp khác để xây dựng liên kết ngược là viết blog của khách . Thay vì chỉ yêu cầu một liên kết, hãy đề nghị viết một bài đăng cho trang web đó. Bạn có thể bao gồm một liên kết ngược đến trang web của mình trong bài đăng hoặc trong tiểu sử của tác giả.
10 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google [tóm tắt]
Với sự hiện diện mạnh mẽ trong cả kết quả của công cụ tìm kiếm có trả tiền và không phải trả tiền, bạn có thể tăng khả năng hiển thị của mình —và bất kể bạn điều hành loại hình kinh doanh nào, khả năng hiển thị trên các công cụ tìm kiếm là rất quan trọng nếu bạn muốn có được lòng tin, xây dựng nhận thức về thương hiệu, tăng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn , thu hút khách hàng và thúc đẩy doanh thu. 10 yếu tố xếp hạng hàng đầu của Google bao gồm:
- Nội dung chất lượng
- Vị trí từ khóa
- Tối ưu hóa hình ảnh
- Cấu trúc URL
- Tốc độ trang
- Thân thiện với thiết bị di động
- Các chỉ số quan trọng về trang web
- Kiến trúc trang web
- An ninh trang web
- Liên kết ngược
Chỉ cần nhớ rằng, khi nói đến SEO thực sự, không có thứ gọi là viên đạn bạc. Lưu ý quan trọng nhất cần ghi nhớ là leo lên các trang kết quả tìm kiếm cần có thời gian. Nếu bạn tối ưu hóa trang web của mình cho một số yếu tố xếp hạng ngày hôm nay, nó sẽ không xuất hiện một cách kỳ diệu ở vị trí số một vào ngày mai.
Quá trình tối ưu hóa đòi hỏi nỗ lực liên tục để giữ cho trang web của bạn luôn mới và phù hợp với đối tượng của bạn nhất có thể. Miễn là trang web của bạn hoạt động hiệu quả và được tối ưu hóa phù hợp với người mua mục tiêu của bạn, bạn sẽ bắt đầu thấy sự tăng trưởng tự nhiên.
Theo Wordstream
